最近云南（nán）旅游释放（fàng）了逐步复苏的信号，在（zài）刚结束的2022旅交会上，政府（fǔ）对（duì）云南旅游恢复（fù）发展做出指示。曲（qǔ）靖近年也加大对旅游的（de）布局，但其发（fā）展一直不温不火（huǒ），究其原因，开云网页版和麦肯咨询认为，旅游（yóu）需要差（chà）异化（huà），找到自己的核心竞争力。

一、曲靖市旅游（yóu）发展现状

1.省内（nèi）：旅（lǚ）游业籍籍无名

       曲靖市旅游（yóu）收（shōu）入（rù）在全（quán）省十（shí）六个州市中排（pái）名（míng）中下（xià），到2015年才突破百（bǎi）亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大（dà）理早在（zài）2011年就超过130亿。2015年曲（qǔ）靖旅游收入仅优于边境城市文山、临沧、怒江，在全（quán）省排 13。2016年起曲靖旅游（yóu）收入（rù）逐渐向好，2019年达（dá）到（dào）峰值559.65亿元，超过昆明旅游收入的五分之一（yī）。截至2021年底，曲靖（jìng）旅游收（shōu）入443亿元，在全（quán）省排名（míng）第7。曲靖接（jiē）待旅（lǚ）客人次2011-2019年（nián）逐年（nián）增加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆明2012年的水平。受新（xīn）冠疫情影响，2020年游客（kè）量大幅减少，好在2021年底迅速恢复，达到4352万人（rén）次，在全省排名第7。纵观曲靖市旅游业发展情况，可以看出（chū）整体小幅度（dù）起起落（luò）落，在云南省中籍籍无名（míng），没有看到曲靖旅游业强劲的发展（zhǎn）势头。

2.市内：旅游业无足轻重

       曲靖市是（shì）云南第二大城市和第二大经济体，仅次于昆明（míng），云南作为旅游大（dà）省（shěng），旅游是GDP的重要贡献来源，但曲靖旅游业发展和GDP水平完（wán）全不匹配，旅游业对曲靖GDP贡献不（bú）大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速变快，而2019年（nián）起，受（shòu）疫情（qíng）影响，旅游收入呈下降趋势，GDP表（biǎo）现出完全（quán）不依赖旅游（yóu）业的趋（qū）势，可以看（kàn）出旅游业并不是曲靖重点布局的行业（yè），导致其发展不温（wēn）不火，对GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游落（luò）后原因分析

1.战略上（shàng）忽视旅（lǚ）游的综合带动作用（yòng）

       随着社会（huì）的发展，旅（lǚ）游成为贡（gòng）献经济增（zēng）量的关（guān）键（jiàn）。根据（jù）曲靖（jìng）市（shì）统（tǒng）计公（gōng）报显示（shì），曲靖着重投资工业、城市基（jī）础（chǔ）建设和（hé）房地产（chǎn）行业，2015年前，旅游（yóu）行业完（wán）全（quán）不（bú）是重点投资行业，2015年后（hòu），旅游固定资产投资从51.76亿增至2019年的（de）75.25亿元，虽有增长但平均投资（zī）比重不足4%。重点投资的第二产（chǎn）业增加值不（bú）如（rú）第三产业（yè）增加值，从（cóng）现实的因素分析（xī），曲靖收（shōu）入低，市场小，内需（xū）不足，而曲靖也不（bú）是港口城市，没有低成本的水运，对外扩展（zhǎn）成本高，很难在（zài）第二产业上更上一个（gè）台阶（jiē），曲靖应该重（chóng）点（diǎn）关注旅游，或能（néng）使曲靖（jìng）产值实现飞跃。

2.战（zhàn）术上容忍区县旅游各自为战

       曲（qǔ）靖旅游（yóu）“十四五”规划，围绕历史（shǐ）文（wén）化、山水田（tián）园、生态气候进行布局，发展生态旅居、康养休（xiū）闲和体育健身产业，规划把曲靖市的旅（lǚ）游资源全都结合起来了，广泛布局，但没有找到关键点。曲靖的历（lì）史文化、山水田（tián）园在十六州市中没有竞争力和吸引（yǐn）点（diǎn），不应是重点布局（jú）的方向，而应转向（xiàng）如何把入滇旅客转化为入曲旅客，加速人的流（liú）动，让旅游活络（luò）起（qǐ）来。

开云网页版和麦肯咨询（xún）认为，可（kě）以把云南旅（lǚ）游划为三档（dàng），分（fèn）别是（shì）热点（diǎn）旅游区，包括昆（kūn）明、丽江、大（dà）理和西双版纳；温点旅游区，包括迪庆、保山、文山和楚雄；冷点旅游区（qū），即除去（qù）前面两档的其他州（zhōu）市。热点旅游区转型（xíng）升级重点是提升管（guǎn）理价值链，温点旅游区（qū）重点是整（zhěng）合（hé）产业（yè）价值链，冷点旅游区重点是挖（wā）掘资源价值链。曲靖属于（yú）冷点档，其（qí）转（zhuǎn）型（xíng）升级的重点是挖掘出曲靖的资源价值（zhí）的核心（xīn）吸引物。

三、曲（qǔ）靖市旅游发展之（zhī）路

1.资源价值链（RLTS）分（fèn）析

（1）旅游（yóu）资源（Resource）

       曲靖现（xiàn）有国家（jiā）4A级（jí）景区（qū）11个，3A级景区8个。以爨（cuàn）、堂狼、铜商等（děng）为主（zhǔ）的特色文化；有（yǒu）山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高山草场等（děng）自然（rán）形态（tài），形（xíng）成“长线串珠”的生态美景长（zhǎng）廊（láng）。曲靖（jìng）森林资源丰富（fù），年平均气温14.3度（dù），是疗养胜地，避（bì）暑天堂。地热（rè）资源（yuán）丰（fēng）富，温泉众多。高原体育资源优越（yuè），是绝佳的高原体育训练（liàn）和户外运动基地。曲靖旅游资源（yuán）丰富，但（dàn）上述资源在省内没有核（hé）心竞（jìng）争力，难以吸引（yǐn）游客把资源（yuán）串联起来。通（tōng）过教育（yù）这个核心资源，引（yǐn）客入曲，让游客流动起来（lái），带动其他旅（lǚ）游业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲（qǔ）靖（jìng）位于云（yún）南省东部，在（zài）十六（liù）州市中区（qū）位算是比较优势（shì）的，对（duì）外（wài）与国（guó）家特大铁路枢纽中心贵阳只相距（jù）310多（duō）公里，与（yǔ）邻近（jìn）省会城市南宁、成都、重庆（qìng）（直辖市（shì））只（zhī）相距500多公（gōng）里，曲（qǔ）靖是其他城市入（rù）滇的重要途（tú）经地。对内与省会昆明距离140多公里，通过航空到昆旅客（kè）可以通过高铁、火车、高速（sù）短（duǎn）时间入曲（qǔ）。总（zǒng）体来说，交（jiāo）通通达性好，为教育（yù）旅游创造了（le）良好条件。

（3）操盘人（rén）(Trader)

      优秀（xiù）的带头人是旅游资源开（kāi）发和旅游（yóu）产品打造的灵魂与核心，旅游投资项目投资的关（guān）键驱动要（yào）素（sù）是拥有合（hé）适的旅游操盘人（rén）。曲靖要走好教育旅游道路，离不开教（jiāo）育和旅游专家来操盘。曲（qǔ）靖教育能走在（zài）云南前列，教育（yù）操盘（pán）人的贡献功不可没（méi），但缺乏旅游操盘人来引领，可（kě）以外（wài）聘旅游专（zhuān）家进行操盘（pán）布（bù）局。

（4）政策支持（Support）

       旅游（yóu）的发展（zhǎn）涉及到社会的方方面面，需要政府（fǔ）政（zhèng）策的鼎力（lì）支（zhī）持，其中土地资源的利用、项目规划（huá）的（de）审批、金融（róng）政策的支持和税收优惠的扶持的（de）相关便利政策十分重要。在教育方面（miàn），强化（huà）学（xué）籍，淡化户籍是（shì）政策趋势。曲靖政府（fǔ）非常（cháng）重（chóng）视教育发展，在（zài）教育旅游（yóu）上想必也会大（dà）力支（zhī）持。

2. 曲靖（jìng）市发展教育旅游的（de）基础（chǔ）

       曲靖市辖3区1市5县（xiàn）和1个（gè）国家级经开区（qū），在十（shí）六州（zhōu）市中最亮眼的成绩当（dāng）属教育，特别是曲靖（jìng）高（gāo）中的教育，是首屈一指（zhǐ）的存在，曲（qǔ）靖（jìng）市高（gāo）考（kǎo）各（gè）项重要指标领跑（pǎo）全（quán）省，2022年高考理科（kē）状（zhuàng）元花落曲靖，文理（lǐ）科前50名（míng）就有34人，仅次于昆明（míng）3人（rén）。曲靖目前高中（zhōng）有（yǒu）69所，市属（shǔ）3所，除了市区教育给力，县（xiàn）区教育也均衡发展，今年仅马龙（lóng）区、罗平县和富源县没（méi）有（yǒu）全省文理前50名考生，其他县（xiàn）区均贡献了名额，而全省（shěng）有8个州（zhōu）市没有全省文（wén）理前50名考生（shēng）。曲（qǔ）靖可以把高中教育作（zuò）为一张亮眼的名片，加大教育投（tóu）入（rù）力度，整合高中教育资源，与旅游结合起来，打（dǎ）造教育（yù）旅游产业， 带动（dòng）整个市（shì）的（de）发展（zhǎn）。

3. 曲靖市（shì）发展教育旅（lǚ）游（yóu）的方式

       曲靖可以统一整（zhěng）合（hé）教育资源，进行划（huá）档管理（lǐ），比如曲靖一中为第（dì）一（yī）档，宣威（wēi）、会泽高中为第（dì）二档等（děng），面向省内和周边城市学子（zǐ），广泛招生，均衡（héng）布置生源，制定本地（dì）适合的发展方式。举个（gè）例子（zǐ）：一是按（àn）分数线划分，高分生源奖励（lì），低（dī）分生源缴纳费用，通过教育实力吸引学子，教育奖励吸引优质生（shēng）源（yuán），而（ér）分（fèn）数未（wèi）达到但又（yòu）想去（qù）学习的（de）学生缴纳费（fèi）用（yòng）平衡收支。二是省内和周边城市的学子（zǐ）求（qiú）学，势（shì）必会带（dài）动一个家庭的流动，要么（me）是接送、探（tàn）望，要么是举家搬（bān）迁，便会带动周（zhōu）围住宿（xiǔ）、餐饮、观光（guāng）等的需求（qiú），曲靖（jìng）可（kě）以利（lì）用自身的旅游资源，有（yǒu）针（zhēn）对性的（de）布局，来推动旅游的发展。三是通（tōng）过高中教（jiāo）育（yù）带动（dòng）中小学教（jiāo）育（yù）的（de）发展，提高整体教育水平（píng），打造教育强市，通过整体教育推动旅游发展。

4. 曲靖市发展教育旅（lǚ）游的模式

       曲（qǔ）靖（jìng）要重点规划教（jiāo）育发（fā）展，扩大自己的知名度，可以通过（guò）研学旅游来带动旅客流（liú）动。比如教（jiāo）育交流（liú）、参观访问、会议服务、夏（冬（dōng））令营、训练营、家（jiā）长携子游等，国外（wài）的研学旅（lǚ）游做（zuò）的很经典，曲靖（jìng）也可以借鉴他们的模式。举个剑（jiàn）桥的例子，剑桥大学以高素质的教学和研究（jiū）水准闻名世界，吸引一大批旅（lǚ）客前往。乘船（chuán）游览剑河是必游项目，漂（piāo）流游览剑桥大学沿河景（jǐng）观，途中经过数（shù）学桥、皇后学院、国王桥、三（sān）一学（xué）院、叹（tàn）息桥（qiáo）、格蕾桥（qiáo）等多个景（jǐng）点，同时剑桥也是（shì）一座（zuò）活跃的商贸城（chéng）市（shì），创（chuàng）意设（shè）计店、新潮（cháo）咖啡（fēi）店、酒吧（ba）、歌剧院、餐馆一（yī）应俱全。通过教育闻名，带动整个城市的发展。国内（nèi）也有拈花（huā）湾开（kāi）启（qǐ）“文（wén）旅+教育”模式，以传统（tǒng）文化来吸引游客“修贤（xián）度（dù）假”，走出自己独（dú）具特色的（de）焕新之路。

5.教育（yù）旅游支撑工业招商引资

       曲靖历年投资重点集中在工（gōng）业上，通过招商引资推动工（gōng）业发（fā）展（zhǎn），引进了投资者、高（gāo）级技（jì）术（shù）人（rén）员、熟练的技术工人等，他们也是一批不可（kě）忽视（shì）的流动旅客，可以围（wéi）绕着他们（men）来布局教育旅游，有针对性（xìng）的建立引进人才学校，为他们的子女提供合（hé）适的教（jiāo）育资源（yuán），针对他们的生（shēng）活需求，布局其他（tā）旅游产业，促（cù）进旅游发展，同时吸引人才（cái），促进工（gōng）业（yè）招商。